Σάλος με τη Σίντνεϊ Σουίνι για διαφήμιση που κατηγορήθηκε ότι σεξουαλικοποιεί τον γυναικείο αθλητισμό – Η αντίδραση Ολυμπιονικών
Θύελλα αντιδράσεων έχει προκαλέσει η νέα διαφημιστική καμπάνια της Σίντνεϊ Σουίνι, στην οποία ποζάρει με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα δίπλα σε αθλητικό εξοπλισμό, με Ολυμπιονίκες και κορυφαίες αθλήτριες να την κατηγορούν ότι προβάλλει μια σεξουαλικοποιημένη εικόνα του γυναικείου αθλητισμού και να απαντούν με το μήνυμα: “Έτσι μοιάζουν πραγματικά οι γυναίκες στον αθλητισμό”.
Η Σίντνεϊ Σουίνι βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο έντονων αντιδράσεων, αυτή τη φορά εξαιτίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας που συνδέεται με τον αθλητισμό. Ολυμπιονίκες και κορυφαίες αθλήτριες καταγγέλλουν ότι το συγκεκριμένο concept υποβαθμίζει τη γυναικεία αθλητική προσπάθεια, προβάλλοντας μια υπερσεξουαλικοποιημένη εικόνα αντί για τις πραγματικές απαιτήσεις του πρωταθλητισμού.
Η νέα καμπάνια αφορά τη Novig, αμερικανική εταιρεία προβλέψεων για αθλητικά γεγονότα, με την 28χρονη ηθοποιό να εμφανίζεται με ελάχιστα ή καθόλου ρούχα και να ποζάρει με αντικείμενα από διαφορετικά αθλήματα. Σε ορισμένα από τα στιγμιότυπα κρατά μπάλα αμερικανικού ποδοσφαίρου, ρακέτα του τένις ή μπαστούνι του μπέιζμπολ, ενώ σε άλλη λήψη εμφανίζεται ξαπλωμένη πάνω σε μία μπάλα μπάσκετ ή γυμνή πάνω στην μπασκέτα.
Η καμπάνια απέκτησε γρήγορα τεράστια απήχηση στα social media, με ένα από τα σχετικά βίντεο να συγκεντρώνει, σύμφωνα με τα δημοσιεύματα, 37 εκατομμύρια προβολές μέσα σε μόλις τέσσερις ημέρες. Μαζί με τις προβολές, όμως, ήρθε και ένα κύμα αντιδράσεων από γυναίκες που έχουν διακριθεί στον παγκόσμιο αθλητισμό.
Μία από τις πιο ηχηρές αντιδράσεις ήρθε από την Αριάρν Τίτμους. Η τέσσερις φορές χρυσή Ολυμπιονίκης στην κολύμβηση δεν έκρυψε την οργή της, χαρακτηρίζοντας την καμπάνια προσβλητική για τις γυναίκες που έχουν αφιερώσει τη ζωή τους στον αθλητισμό.
“Δεν μπορώ να περιγράψω πόσο εξοργισμένη νιώθω όταν το βλέπω αυτό”, έγραψε, αναρωτώμενη πώς εξακολουθεί η σεξουαλικοποίηση του γυναικείου αθλητισμού να αποτελεί εργαλείο εμπορικής προώθησης.
Η Βρετανίδα σπρίντερ Έιμι Χαντ έστειλε το δικό της μήνυμα αμέσως μετά την τέταρτη θέση της στα 200 μέτρα του Ultimate Championships.
“Σίντνεϊ Σουίνι, έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό”, δήλωσε στο BBC, προτού αναφερθεί στους μυς, στη σκληρή δουλειά, στον ιδρώτα και στις θυσίες που κρύβονται πίσω από τις επιδόσεις των αθλητριών.
Όπως τόνισε, η πραγματικότητα του πρωταθλητισμού δεν είναι πάντοτε “όμορφη, λαμπερή ή σέξι”.
Η κριτική δεν περιορίστηκε σε δηλώσεις. Στα social media άρχισε να δημιουργείται ένα διαφορετικό trend, με αθλήτριες να δημοσιεύουν βίντεο από προπονήσεις, αγώνες και τις σημαντικότερες στιγμές της καριέρας τους, χρησιμοποιώντας ως κεντρικό μήνυμα το “έτσι μοιάζει μια γυναίκα στον αθλητισμό”.
Μέρος της συζήτησης στα social media αφορά και το κατά πόσο η κριτική θα πρέπει να στρέφεται στην ίδια τη Σουίνι ή αποκλειστικά στην εταιρεία.
Η σχέση της ηθοποιού με την εταιρεία, ωστόσο, δεν περιορίζεται σε έναν απλό διαφημιστικό ρόλο. Σύμφωνα με ανακοίνωση της Novig, η Σουίνι έχει ενταχθεί στην εταιρεία ως στρατηγική συνεργάτιδα και μέτοχος, γεγονός που έχει οδηγήσει αρκετούς επικριτές της καμπάνιας να θεωρούν ότι έχει μεγαλύτερη εμπλοκή από εκείνη ενός μοντέλου που απλώς πρωταγωνιστεί σε μία διαφήμιση.
Μέσα στον θόρυβο που προκλήθηκε, η ηθοποιός φάνηκε να απαντά έμμεσα στις αντιδράσεις, δημοσιεύοντας φωτογραφίες από το παλαιότερο “Body Issue” του ESPN, στο οποίο διάσημοι αθλητές και αθλήτριες φωτογραφίζονταν γυμνοί ή ημίγυμνοι.