Ο Παναθηναϊκός παίζει μπάλα και εκτός γηπέδου

Ένα κουτί με παιχνίδια, ένα μανίκι και μια οθόνη κινητού έδειξαν μέσα σε μία εβδομάδα προς την ίδια κατεύθυνση.

Ο Παναθηναϊκός ξόδεψε το καλοκαίρι 45 εκατ. ευρώ σε αγορές και δανεισμούς και έστησε ρόστερ που κοστίζει πάνω από 90 εκατ. για τη σεζόν.

Τώρα ψάχνει τρόπους να φέρει χρήματα και από έξω από το γήπεδο, και φαίνεται ότι το κάνει με σχέδιο.

Από την Playmobil στην Allianz

Η αρχή έγινε την 1η Οκτωβρίου, με την ανακοίνωση στρατηγικής συνεργασίας με την Playmobil. Πέντε μέρες αργότερα ήρθε η μεγαλύτερη κίνηση. Η Allianz έγινε επίσημος ασφαλιστικός συνεργάτης της ΠΑΕ, και το λογότυπό της μπαίνει στο αριστερό μανίκι της φανέλας.

Η θέση δεν ήταν τυχαία. Μέχρι πέρυσι εκεί βρισκόταν μία άλλη διαφήμιση που εξαιτίας γεωγραφικού προσδιορισμού δεν άρεσε στον κόσμο. Ο σύλλογος την απέσυρε από τη φανέλα, ικανοποιώντας ένα αίτημα που οι φίλαθλοι έκαναν εδώ και καιρό. Η τράπεζα παραμένει συνεργάτης της ΠΑΕ, όμως δεν εμφανίζεται πια στη στολή. Η Allianz πήρε τη θέσης και θα πληρώσει περισσότερα χρήματα.

Το όνομα του νέου χορηγού έχει και συμβολική αξία. Η Allianz συνεργάζεται με την Μπάγερν Μονάχου και τη Γιουβέντους, και ο Παναθηναϊκός είναι η πρώτη ελληνική ομάδα που μπαίνει σε αυτή τη λίστα. Για έναν σύλλογο που θέλει να ξαναχτίσει το όνομά του στην Ευρώπη, η παρέα αυτή μετράει.

Το QR code και η εφαρμογή

Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της συμφωνίας δεν είναι το ποσό, που δεν έχει ανακοινωθεί, αλλά μια λεπτομέρεια στο λογότυπο. Στο σήμα της Allianz πάνω στη φανέλα υπάρχει ενσωματωμένο QR code. Μία καινοτομία που γίνεται για πρώτη φορά στην Ελλάδα.

Εδώ δένει και η τρίτη κίνηση. Η ΠΑΕ ετοιμάζει δική της εφαρμογή για κινητά, με ειδήσεις και ενημέρωση σε πραγματικό χρόνο. Στο βίντεο της παρουσίασης εμφανίστηκαν και σχέδια του νέου γηπέδου στον Βοτανικό. Η εφαρμογή αναμένεται τις επόμενες μέρες, χωρίς να έχει ανακοινωθεί ακριβής ημερομηνία.

Το QR code στη φανέλα και η εφαρμογή στο κινητό εξυπηρετούν τον ίδιο στόχο: ο Παναθηναϊκός θέλει να επικοινωνεί απευθείας με τον κόσμο του. Όποιος έχει σχέση με το εμπορικό κομμάτι του ποδοσφαίρου ξέρει ότι αυτή η σχέση έχει αξία. Ένας σύλλογος που ξέρει ποιοι είναι οι φίλαθλοί του πουλά περισσότερα εισιτήρια, φανέλες και προσελκύει πιο κερδοφόρες χορηγίες.

Το τάιμινγκ έχει εξήγηση

Η χρονική στιγμή εξηγείται εύκολα. Το Τριφύλλι ανέβασε κατακόρυφα τα έξοδά του και έχει μπροστά του τη μετακόμιση στον Βοτανικό. Ένα ρόστερ των 90 εκατ. δεν μπορεί να στηρίζεται μόνο στα χρήματα του ιδιοκτήτη και στα έσοδα από την Ευρώπη. Χρειάζεται εμπορικά έσοδα που θα αυξάνονται σταθερά από χρονιά σε χρονιά.

Οι κινήσεις της εβδομάδας δεν λύνουν από μόνες τους αυτό το ζήτημα. Δείχνουν όμως ότι η ΠΑΕ έχει καταλάβει πού πρέπει να ψάξει. Οι μεγάλοι χορηγοί πηγαίνουν εκεί που βλέπουν οργάνωση και κόσμο που μπορούν να φτάσουν. Τα υπόλοιπα θα κριθούν από το αν η ομάδα θα συνεχίσει να κερδίζει μέσα στο γήπεδο. Ο Παναθηναϊκός ξόδεψε πολλά το καλοκαίρι.

Τώρα δείχνει ότι ξέρει και πώς να τα… ξαναβγάλει.