Το περιοδικό Forbes δημοσίευσε τη δεκάδα με τις αθλητικές διοργανώσεις που έχουν τα περισσότερα έσοδα παγκοσμίως.

Παράλληλα παρουσίασε ακόμα μια λίστα με τις δέκα αθλητικές εταιρίες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά.

Το αμερικάνικο περιοδικό Forbes δημοσίευσε δυο λίστες σχετικά με τις δέκα αθλητικές διοργανώσεις που έχουν τα μεγαλύτερα έσοδα στον κόσμο, αλλά και τις δέκα αθλητικές εταιρίες με τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά. Οι δυο δεκάδες παρουσιάζουν μεγάλο ενδιαφέρον, κυρίως λόγω των παραμέτρων που χρησιμοποιήθηκαν για τον υπολογισμό τους. Το Forbes, ειδικά στη λίστα με τις εταιρίες, χρησιμοποίησε – όπως άλλωστε συνηθίζει – μια τελείως διαφορετική όσο και πρωτότυπη προσέγγιση.

ΟΙ 10 ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ ΔΙΟΡΓΑΝΩΣΕΙΣ ΜΕ ΤΑ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΑ ΕΣΟΔΑ

Το Super Bowl είναι η διοργάνωση με τον μεγαλύτερο ημερήσιο μέσο όρο κερδών στον χώρο του αθλητισμού.

Ξεκινώντας από τις δέκα αθλητικές διοργανώσεις με τα μεγαλύτερα έσοδα παγκοσμίως, η λίστα δημιουργήθηκε ως εξής. Υπολογίστηκαν τα συνολικά έσοδα από τα τηλεοπτικά δικαιώματα, τις επίσημες χορηγίες, τα εισιτήρια και τις πωλήσεις των επίσημων προϊόντων. Το ποσό που προέκυψε διαιρέθηκε δια τις ημέρες που διαρκεί κάθε διοργάνωση, άρα εδώ έχουμε να κάνουμε όχι με τον μεγαλύτερο απόλυτο αριθμό, αλλά με τον μεγαλύτερο μέσο όρο, ο οποίος αντιπροσωπεύει τα ημερήσια κέρδη.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δεν βλέπουμε τους Ολυμπιακούς αγώνες στην πρώτη θέση. Το Super Bowl του αμερικάνικου φούτμπολ είναι πραγματικά ασυναγώνιστο σε αριθμούς. Η φετινή διοργάνωση μάζεψε 367 εκατομμύρια ευρώ! Αντίθετα, οι Ολυμπιακοί του Λονδίνου είχαν καθημερινά κέρδη ύψους 272 εκατομμυρίων ευρώ, πράγμα το οποίο σημαίνει ότι αν το πολλαπλασιάσουμε επί 17 ημέρες που διήρκεσαν οι αγώνες, τότε είναι μακράν η διοργάνωση με τα περισσότερα συνολικά κέρδη.

Αν εξαιρέσουμε τους Ολυμπιακούς αγώνες (θερινούς και χειμερινούς), βλέπουμε ότι στη λίστα εκπροσωπούνται έξι αθλήματα: το αμερικάνικο φούτμπολ, το ποδόσφαιρο, το μπέιζμπολ, το μπάσκετ, η ιππασία και τα αγωνιστικά αυτοκίνητα. Πίσω από το Super Bowl και τους Ολυμπιακούς, ακολουθούν το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, το αμερικάνικο πρωτάθλημα του μπέιζμπολ και το final 4 του κολεγιακού πρωταθλήματος στο μπάσκετ.

Η λίστα με τις 10 αθλητικές διοργανώσεις που έχουν τα μεγαλύτερα έσοδα στον κόσμο

(τα ποσά είναι υπολογισμένα σε ευρώ)

1. Super Bowl (αμερικάνικο φούτμπολ) / 367.446.000

2. Ολυμπιακοί Αγώνες (ολυμπιακά αθλήματα) / 272.066.400

3. Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA (ποδόσφαιρο) / 114.924.600

4. MLB World Series (μπέιζμπολ) / 101.634.000

5. NCAA Final Four (μπάσκετ) / 98.506.800

6. Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες (χειμ. ολυμπιακά αθλήματα) / 96.161.400

7. Kentucky Derby (ιππασία) / 90.688.800

8. UEFA Champions League (ποδόσφαιρο) / 88.343.400

9. Daytona 500 (αυτοκίνητα) / 74.271.000

10. MLB All Star Week (μπέιζμπολ) / 60.980.400

ΟΙ 10 ΑΘΛΗΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΙΕΣ ΜΕ ΤΗ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ ΑΞΙΑ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ

Η Nike είναι η αθλητική εταιρία με τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά.

Η δεύτερη λίστα του Forbes αποτελείται από τις 10 αθλητικές εταιρίες με τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά. Για να υπολογιστεί όμως αυτή η αξία, ακολουθείται μια εντελώς πρωτότυπη μέθοδος. Πρώτα έχουν συγκεντρωθεί όλα τα «πεδία» δράσης της κάθε εταιρίας στην παγκόσμια αγορά μαζί με τα ποσά που αποφέρουν όλες οι δραστηριότητές της, αλλά στη συνέχεια, από το σύνολο έχει αφαιρεθεί ο αντίστοιχος μέσος όρος από την αξία επιχειρήσεων παρόμοιου μεγέθους και βεληνεκούς, αλλά όχι αθλητικών δραστηριοτήτων.

Και αυτό γίνεται, έτσι ώστε να φανεί πόσα περισσότερα βγάζει κάθε μία από τις δέκα εταιρίες της λίστας λόγω ακριβώς της ενασχόλησής της με τον αθλητισμό. Με άλλα λόγια, πόσα περισσότερο μπορεί να προσφέρει σε μια εταιρία η αναγνωρισιμότητα που έχει παγκοσμίως λόγω του αθλητισμού. Έτσι λοιπόν, τα 12.5 δις ευρώ της αξίας της Nike, για παράδειγμα, δεν αντιπροσωπεύουν το σύνολο της αξίας του συγκεκριμένου brand name στην αγορά, αλλά τη διαφορά της εταιρίας αυτής από μια άλλη που δεν ασχολείται με τον αθλητισμό.

Όπως βλέπουμε, στη λίστα εκπροσωπούνται μόλις τρία κράτη. Οι 8 εταιρίες προέρχονται από τις ΗΠΑ, ενώ Γερμανία (Adidas) και Μεγάλη Βρετανία (Sky Sports) συμπληρώνουν τη δεκάδα. Η πλειοψηφία των εταιριών πάντως είναι πολυεθνικές με κύκλο εργασιών σε ολόκληρο τον κόσμο. Στη λίστα υπάρχουν 4 εταιρίες αθλητικής ένδυσης, όλες σε πολύ υψηλές θέσεις (1, 3, 5 & 6), με αξία που αντιστοιχεί σχεδόν στα 2/3 της συνολικής αξίας των 10 εταιριών.

Πρόκειται για την Nike (μόνη της αντιπροσωπεύει πάνω από το 1/3 της λίστας), την Adidas, την Under Armour και την Reebok. Επίσης υπάρχουν πέντε εταιρίες συνδρομητικής και καλωδιακής τηλεόρασης που μεταδίδουν αθλητικά γεγονότα σε όλο τον κόσμο (ESPN, Sky Sports, Yes Network, NESN & MLBAM), ενώ τη δεκάδα συμπληρώνει η IMG, εταιρία που ειδικεύεται στο μάρκετινγκ και τη διαχείριση δικαιωμάτων στα media.

Η λίστα με τις 10 αθλητικές εταιρίες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά

(τα ποσά είναι υπολογισμένα σε ευρώ)

1. Nike (ΗΠΑ) / 12.430.620.000

2. ESPN (ΗΠΑ) / 8.990.700.000

3. Adidas (Γερμανία) / 5.316.240.000

4. Sky Sports (Μεγάλη Βρετανία) / 3.127.200.000

5. Under Armour (ΗΠΑ) / 2.736.300.000

6. Reebok (ΗΠΑ) / 938.160.000

7. Yes Network (ΗΠΑ) / 469.080.000

8. IMG (ΗΠΑ) / 406.536.000

9. NESN (ΗΠΑ) / 390.900.000

10. MLBAM (ΗΠΑ) / 328.356.000

Πηγές: Marca & forbes.com